Bài viết này BCC Health sẽ giúp bạn hiểu rõ các quy định mới nhất về quảng cáo thực phẩm chức năng theo Nghị định và Thông tư hiện hành – đặc biệt hữu ích cho doanh nghiệp đang kinh doanh hoặc gia công thực phẩm chức năng tại Việt Nam
1. Tổng quan về quảng cáo thực phẩm chức năng tại Việt Nam
Trong bối cảnh nhu cầu chăm sóc sức khỏe ngày càng tăng, thị trường thực phẩm chức năng (TPCN) đang phát triển mạnh mẽ với hàng ngàn sản phẩm được cấp phép lưu hành mỗi năm. Cùng với sự bùng nổ đó, hoạt động quảng cáo TPCN trở thành công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, khẳng định uy tín và thúc đẩy doanh số.
Tuy nhiên, vì liên quan trực tiếp đến sức khỏe cộng đồng, quảng cáo thực phẩm chức năng luôn chịu sự quản lý chặt chẽ của cơ quan nhà nước. Việc không tuân thủ quy định pháp luật có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng: bị xử phạt, thu hồi giấy phép, hoặc ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu.
2. Cơ sở pháp lý trong hoạt động quảng cáo thực phẩm chức năng
Quảng cáo TPCN không đơn thuần là giới thiệu sản phẩm mà phải dựa trên cơ sở pháp lý rõ ràng. Nội dung quảng cáo phải trung thực, phù hợp với hồ sơ công bố sản phẩm và tuyệt đối không được khiến người tiêu dùng nhầm tưởng sản phẩm là thuốc.
Các quy định về quảng cáo thực phẩm chức năng hiện nay được điều chỉnh bởi các văn bản pháp luật sau:
- Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13
- Luật An toàn thực phẩm số 55/2010/QH12
- Nghị định 15/2018/NĐ-CP: Quy định chi tiết thi hành Luật An toàn thực phẩm
- Nghị định 181/2013/NĐ-CP (và các sửa đổi, bổ sung bởi Nghị định 70/2021/NĐ-CP)
- Thông tư 09/2015/TT-BYT của Bộ Y tế hướng dẫn nội dung quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm và TPCN
- Nghị định 117/2020/NĐ-CP: Xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực y tế
- Bộ luật Hình sự 2015: Căn cứ xử lý hình sự các hành vi quảng cáo gian dối, gây hậu quả nghiêm trọng đến sức khỏe cộng đồng hoặc lừa dối người tiêu dùng.
- Nghị định 96/2023/NĐ-CP: Quy định xử phạt hành chính cụ thể đối với vi phạm trong quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe, bao gồm quảng cáo sai nội dung hoặc không có giấy xác nhận.
- Nghị định 98/2020/NĐ-CP: Điều chỉnh vi phạm trong lĩnh vực thương mại, xử lý hành vi quảng cáo sai sự thật, gian
3. Quy định mới nhất về quảng cáo thực phẩm chức năng
3.1. Yêu cầu chung đối với quảng cáo TPCN
Theo quy định hiện hành, mọi quảng cáo TPCN phải được cơ quan quản lý nhà nước cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo (GCNQC) trước khi phát hành. Cơ quan tiếp nhận và cấp phép là Cục An toàn Thực phẩm (Bộ Y tế).
Doanh nghiệp chỉ được quảng cáo sau khi đã có số xác nhận công bố sản phẩm và được cấp giấy xác nhận nội dung quảng cáo hợp lệ.
3.2. Nội dung bắt buộc phải có trong quảng cáo
Một quảng cáo TPCN đạt chuẩn cần có các nội dung sau:
- Tên sản phẩm đúng với hồ sơ công bố.
- Công dụng, đối tượng sử dụng, cách dùng đúng với nội dung đã được Cục An toàn Thực phẩm phê duyệt.
- Cảnh báo bắt buộc: “Sản phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh.”
- Tên, địa chỉ tổ chức chịu trách nhiệm về sản phẩm.
Ngoài ra, nếu quảng cáo có hình ảnh người nổi tiếng, chuyên gia, bác sĩ, hoặc nhân viên y tế, cần có giấy tờ chứng minh tính xác thực, không được gây hiểu lầm rằng sản phẩm có tác dụng chữa bệnh.
4. Quy trình xin giấy xác nhận nội dung quảng cáo TPCN
Để hợp pháp hóa hoạt động quảng bá, doanh nghiệp cần thực hiện đúng quy trình cấp phép quảng cáo như sau:
Bước 1: Chuẩn bị hồ sơ
Hồ sơ xin xác nhận nội dung quảng cáo bao gồm:
– Đơn đề nghị xác nhận nội dung quảng cáo (theo mẫu của Bộ Y tế).
– Bản công bố sản phẩm đã được phê duyệt.
– Mẫu nội dung quảng cáo (kịch bản, video, hình ảnh, bài viết…).
– Tài liệu chứng minh nội dung quảng cáo trung thực (nếu có).
– Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh của tổ chức chịu trách nhiệm.
Bước 2: Nộp hồ sơ
Doanh nghiệp nộp trực tuyến tại hệ thống dịch vụ công của Cục An toàn Thực phẩm hoặc nộp trực tiếp tại trụ sở Cục (số 138A Giảng Võ, Hà Nội).
Bước 3: Thẩm định và cấp giấy xác nhận
Trong vòng 10 ngày làm việc, nếu hồ sơ hợp lệ, Cục An toàn Thực phẩm sẽ cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo.
Nếu hồ sơ cần bổ sung, doanh nghiệp sẽ nhận thông báo chi tiết để chỉnh sửa.
5. Những hành vi bị cấm trong quảng cáo TPCN
Đây là phần doanh nghiệp cần đặc biệt lưu ý — vì phần lớn vi phạm quảng cáo TPCN hiện nay xuất phát từ các lỗi nội dung hoặc ngôn từ gây hiểu lầm.
Theo Nghị định 117/2020/NĐ-CP, các hành vi sau bị nghiêm cấm trong quảng cáo TPCN:
– Quảng cáo TPCN như thuốc chữa bệnh (ví dụ: “điều trị dứt điểm”, “chữa khỏi hoàn toàn”, “thay thế thuốc”).
– Sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của nhân viên y tế, bác sĩ hoặc người mặc trang phục ngành y nhằm tạo niềm tin sai lệch.
– Gây hiểu lầm về công dụng: khẳng định, so sánh, cam kết hiệu quả vượt trội không có cơ sở khoa học.
– Không có giấy xác nhận nội dung quảng cáo hợp lệ hoặc quảng cáo sai nội dung được duyệt.
– Sử dụng kết quả nghiên cứu, thử nghiệm lâm sàng khi chưa được cơ quan có thẩm quyền chấp thuận.
– Quảng cáo thông qua người tiêu dùng chia sẻ, “review” sai sự thật hoặc phóng đại công dụng.
Các vi phạm này có thể bị xử phạt từ 25 đến 50 triệu đồng, đồng thời buộc gỡ bỏ quảng cáo, thu hồi sản phẩm hoặc đình chỉ lưu hành.
6. Hướng dẫn quảng cáo TPCN đúng chuẩn pháp luật
Để đảm bảo quảng cáo vừa hiệu quả, vừa đúng quy định doanh nghiệp cần tuân thủ các nguyên tắc sau:
- Trung thực và có căn cứ khoa học: Chỉ sử dụng những thông tin, dữ liệu, nghiên cứu đã được kiểm chứng, tránh tuyệt đối các từ ngữ khẳng định tác dụng điều trị.
- Nhất quán với hồ sơ công bố: Tất cả nội dung quảng cáo phải trùng khớp với công dụng, thành phần, đối tượng sử dụng đã công bố với Bộ Y tế.
- Quảng cáo trong khuôn khổ GMP: Các nhà máy đạt chuẩn GMP cần đảm bảo rằng sản phẩm được sản xuất, kiểm nghiệm và lưu hành theo quy trình được Bộ Y tế thẩm định.
Do đó, việc đưa thông tin “sản xuất tại nhà máy đạt chuẩn GMP” là hoàn toàn hợp pháp và tăng uy tín cho sản phẩm.
7. Lợi ích khi gia công tại nhà máy BCC Health
Khi doanh nghiệp lựa chọn BCC Health làm đối tác gia công thực phẩm chức năng, khách hàng không chỉ nhận được dịch vụ gia công đạt chuẩn mà còn được hỗ trợ các dịch vụ pháp lý liên quan đến sản phẩm bao gồm:
- Hỗ trợ tư vấn pháp lý quảng cáo đúng quy định Bộ Y tế.
- Đảm bảo hồ sơ sản phẩm – hồ sơ công bố – hồ sơ quảng cáo đồng bộ, giảm rủi ro bị từ chối khi xin giấy phép.
- Được đội ngũ chuyên gia marketing y dược hỗ trợ biên soạn nội dung chuẩn khoa học, chuẩn quy định.
- Tiết kiệm thời gian và chi phí truyền thông, đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, minh bạch.
8. Kết luận
Trong ngành thực phẩm chức năng, quảng cáo không chỉ là công cụ truyền thông mà còn là yếu tố thể hiện tính chuyên nghiệp và trách nhiệm của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng.
Hiểu và tuân thủ quy định quảng cáo TPCN mới nhất là bước quan trọng giúp doanh nghiệp duy trì uy tín, tránh rủi ro pháp lý và phát triển bền vững.
Nếu bạn đang cần tư vấn hoặc hỗ trợ quảng cáo – công bố – gia công thực phẩm chức năng đạt chuẩn GMP, BCC Health luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên hành trình xây dựng thương hiệu chuẩn mực và hiệu quả. Liên hệ Hotline: 090.225.4556 để được tư vấn nhanh nhất.
